Der »Swoosh« eines Sportartikelherstellers, das rote Kreuz einer Hilfsorganisation, die goldenen Bögen einer Fast-Food-Kette, der geschwungene Schriftzug auf einer Getränkedose oder der angebissene Apfel eines Technik-Riesen: Logos kommen uns oft in den Sinn, wenn wir an eine bestimmte Marke denken. Sie sind allgegenwärtig und wesentlich, aber letztendlich auch nur ein Teil der visuellen Identität. Die Stärke einer Marke wird von der Qualität des Produkts oder der Dienstleistung bestimmt. Diese Qualität kann durch eine Reihe von Designelementen, die dem Angebot entsprechen, zusätzlich hervorgehoben werden.
Konsequente Kombinationen von Formen, Farben, Linien, Schriften, Texturen, Raum und Bildsprache steigern die Professionalität und Einprägsamkeit Ihres Markenimages. Und obwohl einige Unternehmen eine enorme Anzahl von Anwendungen zu berücksichtigen haben, muss gutes Design nicht kompliziert sein. Vielmehr beinhaltet das stärkste Design nur so viel wie nötig.
Beliebte Elemente einer umfassenden Markenidentität sind:
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